一、品牌传播>品牌本身。传播是营销的核心工作。
酒香也怕巷子深。再好的产品,再好的品质,再多的文化内涵、故事背景、科技含量、专业技术,没有传播,不为人知,等于零!产品从默默无名,到家喻户晓,皆是通过传播获得消费认知。
品牌传播是营销最重要的工作之一,能够让顾客在未见产品之前,早已产生好感和期待,持续对消费者加强品牌的记忆,唤醒潜在消费者的购买动机,是企业营销的核心。
二、移动互联网时代,新媒体成为传播的核心阵地。
360媒介的统计数据表明:对百姓影响大的媒体,已经由传统的电视、报纸、杂志,转移到了移动互联网和PC电脑端新媒体。尤其是近年来,抖音、快手、小红书、B站等新媒体的崛起,受众影响力已经远远大于传统媒体。
但是我们会发现传统企业的广告投放,更多选择的平台还是传统电视。对百姓影响力最弱的报纸、杂志,依然有很多企业投放广告。老百姓最关注的移动互联网,广告资金仅为传统媒体的1/10。很多企业说自己的广告没效果,其实最核心的原因是投错了地方。
消费者的注意力在哪里,哪里就是传播的平台。随着5G的发展,移动设备的普及,新媒体一定会替代传统媒体,成为品牌传播的核心阵地。轻资产抓取用户,抢占用户的心智,一定要重视新媒体。
新媒体不同于传统媒体,只要不断生产内容,有粉丝关注,就可以称之为自媒体。传统媒体资质复杂,而新媒体时代,每家企业都具备打造专属CCTV的机会,都可以自建品牌传播系统。
三、帮助企业打造品牌传播系统,蓝狙提供新媒体系统策划服务:
1)新媒体矩阵布局
1、图文媒体矩阵:公众号、大鱼号、企鹅号、今日头条、百度百家、趣头条等。
2、视频媒体矩阵:短视频(抖音、快手、火山、西瓜等)、长视频(爱奇艺、优酷、百度视频、腾讯视频等)
3、社交媒体矩阵:微信朋友圈、小红书、B站、QQ空间等
2)新媒体团队组建
1、新媒体人员架构:编导、摄影、剪辑、演员、后期、特效、编剧、导演等。
2、岗位职责:图文、短视频、社交媒体的岗位职责、工作内容、工作要求。
3、绩效考核标准:新媒体人员的薪资、考核标准。
3)新媒体团队培训与辅导
1、一对一培训:2天一对一培训。
2、长期跟踪辅导:3月辅导,一年跟踪。
5G移动互联网时代,传统企业务必要重视新媒体团队的组建。传播部门等同于空军,销售人员是陆军,空军的杀伤力及成本,远低于陆军战队。新媒体传播部,在营销队伍中的地位,将会越来越重要。不重视新媒体团队组建的公司,将会在未来营销中,失去品牌传播优势。
四、蓝狙新媒体辅导案例
1、樱桃小丸子
2019年7月初,蓝狙与深圳樱桃小丸子果冻达成抖音传播辅导合作。蓝狙帮助魏总的团队策划抖音、传播定位、辅导新媒体团队。
2、长松咨询——储备总经理培训
人力资源系统培训集团,长松公司的储备总经理,现场学习刘大贺老师的移动互联网营销、新媒体营销。
3、纳食——垂直快消品新媒体平台
2015-2018年,刘大贺老师亲自创立并打造了中国快消品新媒体平台,2018年10月份将纳食出售变现。
4、众联禽料——辣椒粕饲料创始企业
2019年,蓝狙与山东众联禽料达成抖音传播辅导合作,在家禽饲料行业拓宽了传播的新模式。众联禽料的团队,利用抖音、快手等短视频工具,每个人可以做到每月引流10位以上客户。
5、石榴籽传媒集团抖音学员辅导
刘大贺老师为抖音、快手的MCN公司石榴籽传媒,提供系统的抖音营销培训及辅导。刘大贺老师的课程,让学员收益颇多。抖音是2018年开始,中国企业流量的宝贵池塘,拥有日活用户2.5亿,是企业引流、传播、带货,超级平台之一。主流的年轻人均在刷抖音,传统企业转型互联网,抖音首当其冲。课程实战、系统、落地,学员满意度较高。课程结束后,很多学员一直咨询问题,直到夜里近11点才结束课程。
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